创始人在当今时代的使命：为品牌而战

吴伟平

创始人在当今时代的使命：为品牌而战

吴伟平

很多人可以凭自己的商业眼光打造一个好产品，却没办法让它成为品牌。于是在这个不缺好产品的时代，市场淘汰率就非常高了。当然存活下来并成为品牌的，难免有一两个属于幸存者偏差的范畴，但绝大部分是一路征战而来的。

那么谁愿意为我们的好产品买单，或者说谁愿意为我们的情感买单，这是值得探讨的话题。我们知道在注重品质的时代，一切好产品都是创始人情怀和情感的结晶，且始于情怀，终于情感。因为情怀还是处于虚幻的状态，它是一团火，好看却易逝，可以说有情怀的人满街是——谁心中没有一个美好的产品梦呢？当然这个产品可以是具体的实物，也可以是美学空间，或者是互联网平台。可是要把这团火烧下去，把这产品梦呈现出来，并被大众认可，哪有那样容易呢？当社会竞争越来越激烈，大部分创业者都知道要让自己的产品品牌化，但在现实面前却往往束手无策，甚至改变初衷随波逐流——并不是每个人都具有钢铁般的意志，被动屈服，让心中的火消失，也许也是一种幸福：有能力可以选择“解决”，即实现梦想，没能力可以选择放下，并美其名曰“解脱”。佛家语，歇即菩提。

但总有人愿意在风雪之中抱薪取暖，之所以用“取暖”，是因为所有缔造梦想的人，都有一个纯粹的初心，不仅仅是为名利，更重要的是内心的温暖：无愧此生！所以，有强烈的情感和价值观在产品里面，还要为其奋斗不息，包括持续的文化输出，产品才能真正变成公众认可的品牌。由此可知，什么叫品牌？无非是人和产品合一了，比如我们说华为就知道任正非，说小米就知道雷军，说格力空调就知道董明珠。

没错，人生就是一场西游记，而品牌就是那个唐僧，看你怎么保护他走到西天取经。可以说每个创始人的命运都不一样，有的人要像孙悟空那样奋不顾身地斩妖除魔，每天打鸡血一样去迎接朝霞和落日，而有的人要像沙僧那样任劳任怨，当然也有人幸运点，可以像猪八戒那样在吃喝玩乐中不知不觉到达西天——可是谁不知道他曾经惨过，帅哥秒变猪，是你我能接受的事实吗？从梦想落地，到开花结果，这是一个漫长的过程，不是每个人都可以熬出头的。正因艰难困苦，玉汝于成，所以当一款好产品打动了消费者，必然是有其故事性和文化性。虽然消费者并不知道创始人一路走来内心的每一寸甘苦，但呈现出来的故事和文化是会被消费者记住，乃至主动去挖掘，并做许多猜想，然后当成自己的一面旗帜。也许这样的消费者不会成千上万，但这种链接起来的情感一定会辐射到大众圈子里，成为口碑——众口成碑，即是品牌了。

我们说品牌会说话，品牌是有灵魂的，就是因为它里面不仅承载着创始人的心血，最重要的是德。德之所致，物必焕然！所以，尊道贵德，才能称之为情感。至此，我们对情怀和情感这两个概念有了更明确的认识：情怀是未真正付出行动时的起心动念，而情感是一路可歌可泣的实践总和，它始终带着信仰！

卖产品的人也许不需要情怀和情感，甚至不需要大谈商业逻辑，他需要的是怎么卖出去。但产品到品牌，始终是萦绕在创始人心中的火，即使是飞蛾扑火，也要一战到底。

这就是创始人在当今时代的使命：为品牌而战！

吴伟平

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