产品宣传，要火攻，也要水润

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产品宣传，要火攻，也要水润

吴伟平

给岁月以文明，不是给文明以岁月。（《三体·黑暗森林》）

同样，

给产品以文化，不是给产品以岁月。

曾在朋友圈看到这样一段耐人寻味的话，在此分享一下：

产品策划是最根本的策划，不仅仅因为故事和戏剧性与生俱来，还有你最初的用心和出发点。而你拿一款产品我们来进行“炒作”和“策划”的时候，我们也能做到，但是你已经不能判断大家给你做的“嫁衣”哪一件最合适最漂亮。所以盯住你的产品，从产品看到用户，答案必在其中。

这是很真诚的话，说到点子上了。

在此，我把“炒作”和“策划”统称为宣传。我们说酒香也怕巷子深，好产品的确需要广而告之。常言道，兵马未动，广告先行。这是有一定道理的。但也有人认为：兵马未动，文化先行。那么究竟哪个先行呢？可以说，广告是火攻，文化是水润，最好是二者同时进行，不过要选择主攻和次攻。如果经济实力比较好，前期可以主攻广告，快速打出知名度，并展开营销。同时，文化作为辅助，用以营造气氛和链接粉丝。如果经济实力比较一般，则不要寄希望于短时间通过广告轰炸就能做起来，要懂得保存实力，不浪费一枪一炮，老老实实做文化输出，以水润之，渐渐积累经验和建立人际关系网。至于广告，则适时而动，有的放矢，重在精准获客，不过这是需要专业判断和好运气的。

广告是靠硬实力的，文化是靠软实力的。硬的就要像搏击，快速制胜，软的就要像打太极，重心稳，脚跟沉，气吞万里如虎。一句话：都要真功夫！