好产品|无锦不添花

吴伟平

文化宣传和广告，在易经里同属于离卦，其有附丽之功能，利于文人、军人、中女，呈外实内虚状，如火一般。因此做文化宣传或广告时，一旦没有柴火添加，即资金持续投入，或自己具备生产内容的能力，则容易熄灭，归于灰烬。近几年，我们有目共睹了多少产品烧死在宣传和广告的路上，眼巴巴就是等不到资金的救援！

但今天在此短文里，我主要探讨文化先行还是广告先行的话题，并发表个人看法——

好产品|无锦不添花

吴伟平

我们常说，兵马未动，广告先行；也说兵马未动，文化先行。那么究竟是哪个先行呢？我觉得在广告铺天盖地的时代，还是要先做好优质文化内容的输出，坚持无锦不添花。众所周知，锦是靠一针一线织起来的，它的价值取决于材料的质量和做工的精细度。因此，以匠心织好锦，胜过漫无目的的广告——那都是做给自己好看的：只有你知道自己在干什么，别人基本上过目就忘。也就是说，它的实际意义不大。这是很残酷的事实！但是如果能耐心、用心织好锦，等有一定口碑了，即能够达到感情认同，便可以根据实际情况做各种广告了。我们很清楚，文化最大的力量就在于获得感情认同，其前提也是因为在做文化输出时也融入了深沉的爱！

社会转型，已由硬实力转向软实力，由硬广告转向软广告，因此关注个体感受才能真正抵达内心，并引起共振。这个过程会比较慢，但它永远不会迟到。

很认同最近流行的一句话：过去的成功，并不能解决近日的问题，我们需要一个全新的思维！

与诸君共勉之！